Jeden deň, ktorý dá vašej značke jasné PREČO a AKO
1 deň štruktúrovanej diskusie s vaším tímom a naším brand stratégom. Z otázok robíme rozhodnutia a zo značky jasný smer na ďalšie roky.
Cena podľa rozsahu, ponuka do 24 h.
Niektoré otázky o značke sa nedajú vyriešiť v hlave jedného človeka
V každej firme bežia desiatky operatívnych vecí. Strategické otázky o značke ale zvyknú zostávať otvorené roky — práve tie pritom rozhodujú, kam sa firma posunie v ďalších rokoch.
- 01Prečo nás zákazník vníma inak, než ako sa my vnímame zvnútra?
- 02Čo z toho, čo robíme, je naozaj odlišujúce, a čo už dávno nie?
- 03Komu vlastne hovoríme, a komu chceme prestať hovoriť?
- 04Akú jednu vec má značka znamenať, aby si ju zákazník zapamätal?
- 05Čo z toho, čo dnes komunikujeme, môžeme prestať robiť bez rizika?
Strategický Brand Workshop je spoločné rozhodovanie vedenia, marketingu a obchodu o smerovaní značky
1 deň pri jednom stole. Vy, váš kľúčový tím a náš brand stratég. Pracujeme s reálnymi vstupmi z biznisu, dátami z obchodu a marketingu a s konkurenciou, ktorú už dnes máte.
Cieľom nie je powerpoint. Cieľom je, aby tím odišiel od stola so zhodou na tom, čo značka je, komu hovorí a čím sa odlišuje. Ďalšie rozhodnutia o webe, kampaniach a produktoch sa potom robia podstatne rýchlejšie.
- +Facilitovaná diskusia so štruktúrou a výstupom.
- +Spoločné rozhodnutia majiteľa, marketingu a obchodu.
- +Hutný dokument, podľa ktorého sa rozhoduje rok aj tri.
- −Školenie marketingu ani prednáška o brandingu.
- −Voľný brainstorm bez záveru a bez dokumentu.
- −Logo manuál ani dizajnérska prezentácia.
Workshop dáva zmysel firmám, ktoré už majú trakciu, ale stratili spoločný smer.
Nie je to pre úplne nové projekty bez zákazníkov ani pre značky, ktoré nepotrebujú meniť kurz. Najlepšie funguje tam, kde sa rozhoduje o ďalšom roku až troch.
- +Tím a majiteľ opisujú značku každý inak.
- +Marketing beží, ale výsledky nezodpovedajú investícii.
- +Obchod sľubuje iné veci, než marketing komunikuje.
- +Rastiete rýchlejšie, než stíha stratégia značky dobiehať.
- +Pripravujete redesign, novú kategóriu alebo expanziu a chcete ísť na istotu.
Nemá zmysel sa nasilu posúvať ďalej, ak ešte nie je pripravená pôda.
- −Hľadáte hlavne dizajn alebo logo, nie smerovanie značky.
- −Nemáte priestor zapojiť kľúčový tím na 1 deň naraz.
- −Nie ste ochotní spochybniť veci, ktoré sa robia roky.
- −Čakáte hotový plán bez vašich vstupov.
Témy, na ktorých sa najčastejšie rozhoduje, či marketing zarobí alebo iba minie
Kto sme, čím sa odlišujeme a prečo má zákazník voliť nás namiesto konkurencie, ktorá robí to isté lacnejšie.
Komu hovoríme, koho prestávame riešiť a kde vlastne sedia naši najlepší zákazníci.
Čo zákazník dostane, prečo to potrebuje a v čom je to lepšie než dnešné riešenie.
Kto stojí vedľa nás, kto pred nami, čo zákazník porovnáva, keď nás zvažuje.
Akým jazykom hovoríme, čo nikdy nehovoríme, ako znie značka v texte aj vo vizuále.
Čo sa púšta prvé, čo druhé, a čo sa vedome odkladá, aby tím nerobil všetko naraz.
Témy sa škálujú podľa toho, kde je značka dnes. Cieľom nie je prejsť všetko, ale uzavrieť rozhodnutia, ktoré najviac brzdia ďalší rast.
Tri kroky od workshopu po Strategickú mapu značky
Workshop pri jednom stole
1 deň štruktúrovanej diskusie s vaším kľúčovým tímom a brand stratégom.
1 DEŇDáme to dokopy
Všetko, na čom sme sa spolu zhodli, prepíšeme do strategickej mapy. Spolu si prejdeme kľúčové body a doladíme, aby ste sa v nej naozaj našli.
5 – 7 DNÍOdovzdanie cez video hovor
Na spoločnom video hovore vám predstavíme Strategickú mapu značky a dohodneme sa na ďalších krokoch.
1 VIDEO HOVORStrategická mapa značky Jeden dokument, podľa ktorého sa rozhoduje rok aj tri
Výstupom workshopu nie je prezentácia. Je to STRATEGICKÁ MAPA ZNAČKY. Krátky, hutný dokument, ktorý drží smer značky, aj keď sa mení tím alebo agentúra.
Vďaka nej sa potom dajú robiť rýchle a konzistentné rozhodnutia o webe, kampaniach, produkte aj cenotvorbe, bez vracania sa späť na začiatok.
- Pozícia značky v jednej vete
- Cieľová skupina a jej rozhodovacie kritériá
- Hodnotová ponuka a dôvody veriť
- Mapa konkurencie a priestor, kde stojíme my
- Princípy komunikácie a tonalita
- Priority na ďalších 12 mesiacov
Súčasťou výstupu môže byť aj vizualita značky.
Ak chcete, na strategickú mapu nadviažeme priamo vizuálnym smerovaním — logo, farby, písmo a brand kódy. Stratégia a vizuál vznikajú ruka v ruke, bez prerušenia.
55+ značiek, 23+ rokov skúseností. Konkrétne firmy, konkrétne posuny
Naši brand stratégovia viedli stratégiu pre lokálne firmy aj globálne brandy. Workshop kombinuje skúsenosť zo značiek ako Heineken, O2 či ČSOB s realitou slovenského a českého trhu.
Naši brand stratégovia
Skúsení stratégovia s reálnou praxou zo značiek a agentúr
Workshop vedú stratégovia s viac ako dvoma dekádami praxe v brandových a marketingových rolách — od lokálnych firiem po regionálne a globálne značky. Štýl je pragmatický, ľudský a zrozumiteľný, bez agentúrnych fráz.
„Roky sme fungovali pod názvom Filtroventilacia.sk a vedeli sme, že nás to limituje. Wait What nám pomohli nájsť meno, ktoré konečne zodpovedá tomu, kam smerujeme. Dnes sa nám klienti ozývajú aj zo zahraničia, a značka, ktorú máme, im dáva dôvod nám dôverovať ešte pred prvým stretnutím."
Ondrej Kollár
Konateľ, Tatra Commerce
Značky, ktoré prešli workshopom alebo nadväzujúcou spoluprácou
'%3e%3cpath%20d='M365.11%20185.434H330.02L275%2040.1135H314.41L348.06%20143.144H348.89L382.34%2040.1135H421.12L365.09%20185.424L365.11%20185.434Z'%20fill='%23231F20'/%3e%3cpath%20d='M577.039%20112.164C578.709%20170.974%20517.889%20203.554%20466.309%20183.774C403.549%20161.794%20402.559%2062.9135%20466.309%2041.5735C517.449%2022.7235%20578.869%2053.0335%20577.039%20112.164ZM539.479%20112.164C539.849%2053.4235%20455.799%2053.3535%20456.359%20112.164C455.759%20172.114%20539.999%20172.004%20539.479%20112.164Z'%20fill='%23231F20'/%3e%3cpath%20d='M593.219%20185.434V40.1235H628.509V154.844H684.749V185.424H593.219V185.434Z'%20fill='%23231F20'/%3e%3cpath%20d='M701.189%20185.434V40.1235H736.479V185.434H701.189Z'%20fill='%23231F20'/%3e%3cpath%20d='M826.63%2070.0935V185.434H791.54V70.0935H750.5V40.1235H867.7V70.0835H826.63V70.0935Z'%20fill='%23231F20'/%3e%3cpath%20d='M963.89%20185.433L952.6%20156.893H896.36L885.68%20185.433H847.51L908.46%2040.1133H942.53L1002.87%20185.423H963.89V185.433ZM924.89%2078.9233L906.42%20128.793H942.96L924.89%2078.9233Z'%20fill='%23231F20'/%3e%3cpath%20d='M223.29%200.0100098H120.65V114.63H233.61V10.34C233.61%204.66001%20228.96%200.0100098%20223.28%200.0100098H223.29Z'%20fill='%231B93FC'/%3e%3cpath%20d='M0%20223.3C0%20228.98%204.65%20233.63%2010.33%20233.63H111.67V123.62H0V223.3Z'%20fill='%231B93FC'/%3e%3cpath%20d='M120.66%20233.63H223.3C228.98%20233.63%20233.63%20228.98%20233.63%20223.3V123.62H120.67V233.63H120.66Z'%20fill='%231B93FC'/%3e%3cpath%20d='M10.33%200C4.65%200%200%204.65%200%2010.33V114.62H111.67V0H10.33ZM88.56%2066.79H65.31V90.04H46.37V66.79H23.12V47.85H46.37V24.6H65.31V47.85H88.56V66.79Z'%20fill='%231B93FC'/%3e%3c/g%3e%3cdefs%3e%3cclipPath%20id='clip0_176_2'%3e%3crect%20width='1003'%20height='234'%20fill='white'/%3e%3c/clipPath%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Čo sa stane, ak stratégia ostane v hlavách a nikde sa nezapíše
Každá kampaň sa rieši od nuly
Bez spoločnej mapy sa tím opakovane háda o základoch a kreatíva sa pred každou kampaňou variovaná do nekonečna.
Obchod a marketing si protirečia
Sales sľubuje jedno, marketing komunikuje druhé. Zákazník dostáva zmiešané signály a stráca dôveru.
Marketingový rozpočet uniká
Bez jasného pozicioningu sa platí za pozornosť, ktorá nekonvertuje. Cena za leady stúpa, marže klesajú.
Konkurencia preberá priestor
Kým váhate, kto ste, niekto iný obsadí kategóriu a stane sa pre zákazníka prvou voľbou.
Otázka nie je či to spraviť. Je to, kedy a s kým.
Jasná ponuka, jasný výstup, žiadne prekvapenia
Po workshope viete pokračovať s nami alebo si výstup spracovať vo vlastnej réžii.
Ak chcete na strategickú mapu nadviazať brandingom, máme dva balíčky. Workshop je zahrnutý v kompletnom balíčku.
Strategický Brand Workshop
Komplet od workshopu po Strategickú mapu značky.
- 1-dňový workshop s kľúčovým tímom
- Syntéza záverov a validácia s vami
- Strategická mapa značky (PDF + zdrojový dokument)
- Odovzdávacie stretnutie a dohoda na ďalších krokoch
- Voliteľne: rozšírenie o vizuálne smerovanie značky
Podľa rozsahu firmy a tímu. Po krátkom hovore pošleme konkrétnu ponuku do 24 hodín.
REZERVOVAŤ HOVORZákladná tvorba značky
Vytvorenie brand kódov
- +Nový názov značky a logo
- +Celkový vizuálny štýl značky
- +1 návrh nového smerovania vizuálu (farby, písmo, pocit)
- +Farby, ktoré vás odlíšia + písmo, ktoré sedí firme
- +Grafické prvky použiteľné všade
- +Nastavenie komunikácie na sociálnych sieťach
- +Stručný manuál — ako používať novú vizualitu
- +5–10 ukážok, ako to vyzerá v praxi
Kompletný branding
Vytvorenie značky od základov
- +1–2 strategické workshopy (definícia firmy a smerovania)
- +Názov značky a logo
- +2–3 rôzne vizuálne smery — vyberáte ten, ktorý sedí
- +Kompletný vizuálny systém: farby, písmo, kódy farieb, grafické prvky
- +Štýl komunikácie na sociálnych sieťach
- +Kompletný brand manuál — čo a ako používať
- +10–15 ukážok v reálnom prostredí (reklama, web, tlač)
- +Exporty: vizitka, e-mail podpis, hlavičkový papier, faktúra
- 01Samostatný workshop — keď chcete len stratégiu a vizuál si riešite inde.
- 02Základná tvorba značky — rýchla cesta k profesionálnemu vizuálu, keď viete, kam smerujete.
- 03Kompletný branding — strategický workshop, 2–3 vizuálne smery a celý brand manuál.
FAQ
Najčastejšie otázky pred workshopom.
Majiteľ alebo CEO, človek zodpovedný za marketing a človek zodpovedný za obchod. Ideálne 3 – 5 ľudí. Viac ľudí spomaľuje rozhodovanie.
To je presne dôvod, prečo workshop existuje. Stratég drží proces a po stretnutí spracuje syntézu, ktorú ešte validujeme. Finálna mapa odráža zhodu, nie priemer názorov.
Áno, ak má zmysel, pokračujeme na pozicioningu, vizuálnej identite, webe alebo kampaniach. Workshop však nie je podmienený žiadnou ďalšou spoluprácou.
Polovica na úvod, druhá polovica po odovzdaní Strategickej mapy značky. Faktúra so splatnosťou 14 dní.
Pár hodín, ktoré ušetria mesiace dohadov
Za pol dňa rozhodnete o tom, ako bude značka vyzerať a komunikovať o rok. Bez ďalších mesiacov dohadov v interných meetingoch.